小编济慈写接吻——“像两句诗，把韵押上”
好一句神仙比喻。
因为人和人的感受并不相通，所以人类发明了“比喻”。
比喻人人都会，3岁小孩叫你起床时会喊：你这个大懒虫；卖桔子的老奶奶会写：甜过初恋~
村上春树 人生的路，靠自己一步步走去，真正能保护你的，是你自己的人格选择和文化选择。那么反过来，真正能伤害你的，也是一样，自己的选择。——余秋雨《借我一生》天下最悲哀的人莫过于本身没有足以炫耀的优点。
但比喻也很难，精妙的比喻，总是可遇不可求，大多数的比喻都是人云亦云。
正如亚里士多德说的：比喻是天才的标志。
鲁迅也说过：第1个把女人比作鲜花的是天才，第2个是人才，第100个就是蠢才。
如此看来，比喻也很“危险”，因为天才和蠢材之间只隔了一朵花的距离，一个陈词滥调的比喻，很可能让文案也坠入平庸。
——北野武 24、做自己的梦，走自己的路，顺应天性，快乐洒脱。——林语堂 25、山川是不卷收的文章，日月为你掌灯伴读。——简媜 26、任何瞬间的心动都不容易，不要怠慢了它。——毛姆 27、爱自己是终身浪漫的开始。
所以如何让比喻足够精妙，远离俗套，起到给文案加分的作用？
秘密就藏在济慈这句诗当中：
（接吻）像两句诗，把韵押上。
这句比喻句有两个特点：
一是本体和喻体相距很远，把一种动作（两人接吻）比喻为一种文体（诗），极富想象力。
在北野武出名前，妻子曾去酒店当女服务生赚钱，来支持他的事业，这在当年是件很有勇气的事情。两人在1980年同居，1982年，北野武曾想和妻子分手，但没有成功。随后，女方父母偷偷用北野武的名章，给两人登记结婚。
二是加上了一个动态过程（把韵押上），让句子有了动态的画面。
而这恰好道出了比喻的精髓。
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本体&喻体，神似形远
比喻的基础是相似性，北野武的励志名言，当属性相近，属类相远，比喻就会相对巧妙。
好比一种在茫茫世界两端，穿越人海相遇的感觉，一种冥冥之中的天作之合，让人感到出乎意料又合乎情理，从而留下深刻的印象，那么传播的目的就达到了。
比如形容天空蓝，如果说：
“天空蓝得像一块画布。”
很贴切，但两者属类相近，就略显普通，北野武金句。
但如果说：
1、每个孩子都是优秀的，每个孩子都有无限的可能。这是痴人说梦的废话。2、讨厌输掉、忍受不了输掉后的伤痛。所以封闭在一个缺乏竞争对手的世界里，沉浸在自我满足的感觉中。3、有价值的东西，必须通过残酷的竞争来获取胜利。
“天空蓝得像一页童话。”
感觉就不同了，童话是抽象概念，用抽象比喻具象，更能打开想象空间。
这种属类相远的本体和喻体，常见的有这么几种组合：
抽象 VS 具体
把“抽象事物”比作“具体事物”，使之更加具体可感。
※ 例句：
人死了，就像水消失在水中。
——博尔赫斯
把“死亡”这种抽象的过程，用一个看得见的“水消失在水中”，表现出生命消逝的了无踪迹。
※ 文案例句：
洗手，就像刚切完墨西哥辣椒接着要摘隐形眼镜那样洗手。
——美国疫情期间的洗手公益广告
洗手是一个具体动作，但具体洗多干净就是一个很抽象的概念，这里用一个美国人熟悉的具体场景“刚切完墨西哥辣椒就手伸到眼睛里摘隐形眼镜”——能洗多干净就洗多干净。
把“具体事物”比作“抽象事物”，则可以让感受更深入人心。
※ 例句：
雨后的空气，北野武经典句子，清新得像一场大病初愈。
北野武说：“灾难并不是死了两万人这样一件事，而是死了一个人这件事，发生了两万次。”
——陈先发
把具体的空气比作一种抽象的身心体验“大病初愈”，将雨后空气带给人的舒爽体验，变得更让人感同身受。
※ 文案例句：
用这相机拍东西，好像在读一首诗。
5、大同小异的傻瓜越多，赚钱的机会也就越大。6、自己不努力，不付诸行动，揪着对方的弱点不放，连自己也落得下作，这就叫作嫉妒。本来为了和对手相匹敌并超越对方而努力日复一日，这个问题也会迎刃而解。
——某相机
大二的时候，他和母亲发生了争吵，北野武负气地离家出走，开始独自生活。有段时间，他没有任何收入，不仅吃不起饭，连房租也已拖欠了半年。为了躲避催债，每次进出他都从窗户上翻。有一天，他刚翻进房间。
把具象的照片，比喻为抽象的诗，让人从感性层面体会到照片的诗意与美好。
宏大 VS 微小
“宏大”与“微小”之间的比喻，会给人一种奇妙的空间伸缩体验，从而引发更丰富的联想。
※ 例句：
“在那黑压压的眉毛与睫毛底下，眼睛像风吹过的早稻田，时而露出稻子下的水的青光，一闪，又暗下去了”。
——张爱玲
把眼睛比作稻田，通过风吹稻田的水光浮影与眼波的流转找到共同之处，眼睛的微小与稻田的广袤形成一种奇特的比喻效果。
北野武名言：1、人生就像一次旅程，沿途会遇到各种风景，但最后我们都要回归。2、人会变老，生活也会逼着我们去成为大人，抛弃稚嫩，变得稳重。而你就会发现以前的自己再也回不去了，拥有一颗童心是值得庆幸的事。3、小马。
※ 文案例句：
整个城市都是我的咖啡馆。
——台湾CITY CAFÉ
把偌大的城市比作一间小小的咖啡馆，比喻大胆又生动，体现出了CITY CAFÉ门店多的特点。曾经连续三年获得过“台湾广告流行语金句奖”。
老常识 VS 新认知
打破固有认知的观点，总是能让人印象深刻，例如北野武这句名言：
父母应该成为孩子人生道路上
遇到的第一块绊脚石
——北野武
说好的“父爱如山，母爱如水”呢？但北野武是这么解释的：
北野武认为孩子一旦长大成人，步入社会，等待他们的就是一个“说不行就不行”的世界，一个冷风吹的世界，没有经历父母这第一块绊脚石的历练，在遭遇困境时缺乏起码的忍耐力，北野武30则经典语录，这样的人可能会被社会所淘汰。
这种打破以往认知的比喻，只要能够自圆其说，往往就可以让人印象深刻。
※ 文案例句：
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。
——台湾奇美液晶电视
在以往认知里，父母总是盼着孩子长大，而这里却把“长大”黑化为一种可怕的“怪兽”，不能说是前所未有吧，只能说是闻所未闻，北野武的小酒馆经典名句。
但事实的确如此，随着孩子长大慢慢独立，和父母间的亲密度自然就会降低，由此提醒父母们珍惜与孩子的亲密时光，比如一起多看看电视。
一切相远的事物间，只要找到神似的属性，差距越远，比喻越神，再来看几个其他的例子：
John Coltrane有一次掉了一颗门牙，Miles Davis说他笑起來像钢琴。
如果没有西贝柳斯，芬兰就成了哑巴。
——李欣频
电商在美国是甜点，在中国是主食。
——马云
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比喻+动词，jpg秒变avi
如何把文字变成图片？一个比喻足矣，如何让图片“动”起来，那就需要再加一点动词。
《华尔街日报是如何讲故事》一书中有一个很好的例子：
在平原上坐落着一座座天然气加工厂，看上去如同银色的蜘蛛。
将“天然气加工厂”比作“银色的蜘蛛”，这个比喻非常形象，画面有了，但却还是静态的，是图片格式的jpg文件。如果改为：
一座座天然气加工厂如同银色的蜘蛛「蹲伏」在平原上。
加入一个和喻体属性相关的动词「蹲伏」，动画感立刻扑面而来，如同变成了视频格式的avi文件。
再来看几个例子，看它们如何用一个动词让比喻呈现的画面变得更富生机活力，仿佛要从字里行间跳跃出来。
翻译过来应该是“别用兔子来杀狐狸”的意思，很霸气的一句话
颂莲的心里很潮湿，一种陌生的欲望像风一样「灌」进身体。
——苏童《妻妾成群》
将欲望比作一阵风「灌」进身体，把欲望从无到有，陡然迷住心智的过程展现得生动可见。
他们俩呢，只是很愿意在一处谈谈坐坐，都到岁数了，心里不是没有。只是像一片薄薄的云，「飘」过来，飘过去，北野武经典台词，下不成雨。
——汪曾祺 《大淖记事》
把互相有意却都不愿戳破的二人那种缥缈的心思，比作两片稀薄的云一样飘忽不定，忽闪忽现，永远无法产生交集，落下雨滴。
这种“比喻+喻体相关动词”的表达方式，不仅可以让本体具有喻体的形象，还赋予其喻体的动态属性，呈现出电影画面般的表达效果。
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比喻+画面，图文间的化学反应
另外对于广告文案而言，文案不是孤立存在的，有时还需要画面相配合。
如果将比喻与画面有机结合，将能起到一种图与文之间的化学反应，给人感知更强烈。
※ 举例：
“虽然辛苦，我还是会选择那种滚烫的人生。”总会有人引用北野武的这句名言。是啊，能过上一种炙热滚烫的人生，不正是因为不着急成熟为大人，不急于完成任务，尽情享受当下，才能始终保留着少年气质吗。
（像气球远离仙人掌一样）保持距离。
——英国疫情期间的公益广告
你好我是PC——米切
你好我是MAC——韦伯
——苹果
借用了英剧《米切与韦伯》中的两个主角，即使没看过电视剧，单从画面应该也能明白，北野武花火经典台词，广告将PC比作呆板木讷的米切，把MAC比作时尚有型的韦伯，你会选哪一个？就无需多言了吧。
这个文案与画面配合的比喻，生动又无情，魔幻又现实。
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这就是「比喻」，它让我们用一种全新的生动眼光来看待寻常旧事。
最后送上一段神仙比喻的口诀：
属性相近，属类相远。
加点动词，配点画面。
如此，比喻越神，文案越稳。
